出人意料。3月18日，蘋(píng)果在沒(méi)有通過(guò)任何官方消息的情況下，在官網(wǎng)更新了iPad的產(chǎn)品序列，而一周后按照計(jì)劃，蘋(píng)果將在斯蒂夫劇場(chǎng)召開(kāi)今年的春季產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。

現(xiàn)在，蘋(píng)果在官網(wǎng)上線了新款的iPad Air（10.5英寸）及iPad mini（7.9英寸），并下線了10.5英寸的iPad Pro。

舊瓶裝新酒？只是換“芯”，沒(méi)有驚喜

上一次iPad Air更新，已經(jīng)是2014年的iPad Air 2了。

四年了，iPad Air系列才再次更新，雖然沒(méi)有繼續(xù)沿用iPad的名稱，但是不可否認(rèn)和iPad依舊是系出同門(mén)。

新款iPad Air的加入及iPad Pro 10.5英寸的退出，目前蘋(píng)果iPad的產(chǎn)品矩陣變成了這樣子：iPad、iPad Pro、iPad Air及iPad mini。

從這些變化也能看出蘋(píng)果對(duì)這款產(chǎn)品的定位：

幾個(gè)月前12.9和11英寸的iPad Pro剛發(fā)布不久，它倆代表iPad產(chǎn)品線的最頂級(jí)配置（和價(jià)格），以及最全面的功能；

9.7英寸iPad，2500元起步的產(chǎn)品是大眾廉價(jià)之選，新mini是個(gè)綜合了上下產(chǎn)品性能特點(diǎn)的選擇。

可以說(shuō)，蘋(píng)果此舉是為了更充分的完善產(chǎn)品線，所以對(duì)于沒(méi)有召開(kāi)新品發(fā)布會(huì)就商家新款產(chǎn)品這種情況，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)的確是比較罕見(jiàn)。

何況在5個(gè)月前才發(fā)布了iPad Pro，一個(gè)星期后就要召開(kāi)春季新品發(fā)布會(huì)，兩個(gè)多月后就要召開(kāi)蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者大會(huì)，選擇在這樣一個(gè)時(shí)間，來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品更迭，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，看上去的確是比較無(wú)奈的。

對(duì)于這種產(chǎn)品的升級(jí)，消費(fèi)者是否買(mǎi)單，還需要時(shí)間來(lái)看。

畢竟iPad mini的外觀，盡管距離上次設(shè)備升級(jí)已經(jīng)過(guò)去三年時(shí)間，但其設(shè)計(jì)沒(méi)有改變。除了支持第一代Apple Pencil之外，蘋(píng)果的新機(jī)型還采用了Lightning端口，這相比于去年發(fā)布的iPad Pro所采用的USB-C端口也是一種倒退。

當(dāng)然，搭載A12仿生芯片的性能，肯定是遙遙領(lǐng)先的。而iPad Air 的整體外觀設(shè)計(jì)基本和 2018 款 iPad 基本一致，兩者均保留了 Touch ID 實(shí)體指紋識(shí)別，區(qū)別在于重量和尺寸的變化。

可能最直觀的感受就是：學(xué)生族和手游黨有福氣了。

老設(shè)計(jì)，新芯片，強(qiáng)勁性能，對(duì)于學(xué)生族以及手游黨來(lái)說(shuō)，確實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的選擇，對(duì)比目前市面上 3000 元左右的國(guó)產(chǎn)游戲手機(jī)，無(wú)論是性能，軟件生態(tài)還是售價(jià)上都是相當(dāng)有優(yōu)勢(shì)的，這些無(wú)疑是會(huì)吸引更多學(xué)生用戶購(gòu)買(mǎi) iPad 來(lái)作為自己日常學(xué)習(xí)和娛樂(lè)的工具的。

所以說(shuō)全新的 iPad Air 和 iPad Mini與去年發(fā)布的全新 iPad Pro拉開(kāi)明顯的檔次以及售價(jià)，同時(shí)提升iPad在綜合性能上的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引點(diǎn)，可以看出的是，iPad Mini的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，除了目前市面上的小尺寸平板，還有市面上的大屏幕游戲手機(jī)，而iPad Air依然要作為蘋(píng)果針對(duì)大多數(shù)普通用戶的平板娛樂(lè)設(shè)備。

蘋(píng)果這下，又回到了“擠牙膏”的上面了。

中國(guó)對(duì)手狙擊，王牌mini遭遇多重壓力

顯然，在小米和華為等品牌均已經(jīng)大幅度發(fā)布和更新新款平板電腦產(chǎn)品線的情況下，蘋(píng)果再不跟進(jìn)，估計(jì)在全球平板電腦市場(chǎng)大幅度萎縮的大環(huán)境下，蘋(píng)果極有可能會(huì)丟失這個(gè)最大的平板電腦市場(chǎng)。

一個(gè)沉寂了4年的產(chǎn)品線更新和補(bǔ)充，對(duì)于購(gòu)機(jī)用戶來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是增加了新的選項(xiàng)，在春季的新品發(fā)布節(jié)奏下，各大廠商均在發(fā)力，尤其以中國(guó)的小米及華為兩個(gè)公司最為積極。

現(xiàn)在的平板電腦市場(chǎng)上，小米平板已經(jīng)更新到小米平板4，售價(jià)1099元人民幣起；小米平板4 Plus，售價(jià)1899元起，對(duì)于這個(gè)價(jià)格，在市場(chǎng)上是極具殺傷力的——當(dāng)然如何給用戶帶去更好的體驗(yàn)是他們要深度考慮的事情。

同時(shí)，華為平板電腦更新到華為平板M5，分為了標(biāo)準(zhǔn)版、青春版及Pro版，暢享版價(jià)格更是低到了1299元，以現(xiàn)在華為在市場(chǎng)的影響力及號(hào)召力，這個(gè)價(jià)格實(shí)在是對(duì)蘋(píng)果毀滅性打擊，但同樣體驗(yàn)還是一個(gè)問(wèn)題。

更何況，華為還有個(gè)干兒子榮耀，也推出了榮耀平板，其品牌宣傳語(yǔ)就是“好玩不貴”，華為商城購(gòu)買(mǎi)，到手價(jià)1199元起，以榮耀現(xiàn)階段在互聯(lián)網(wǎng)品牌中的地位，產(chǎn)品屬性基本上一致的情況下，這個(gè)價(jià)格，同樣是殺手級(jí)的。

中國(guó)人先天有“物美價(jià)廉”的消費(fèi)心理，“性價(jià)比”更是被小米這一品牌推到了公眾的面前。購(gòu)買(mǎi)電子消費(fèi)品，對(duì)于現(xiàn)階段的年輕人來(lái)說(shuō)，先價(jià)格，再參數(shù)，最后才會(huì)到品牌，對(duì)于可替代品眾多的電子消費(fèi)品，價(jià)格往往是決定購(gòu)買(mǎi)的最后方式。

2012Q2中國(guó)平板電腦市場(chǎng)占有率

易觀國(guó)際發(fā)布的數(shù)據(jù)，2012年第二季度期間，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了234萬(wàn)臺(tái)平板電腦，同比增長(zhǎng)63%，而在這234萬(wàn)臺(tái)平板電腦中，72.6%的平板電腦是蘋(píng)果iPad。主要是iPad在中國(guó)市場(chǎng)占有率的最高位，之后，隨著其他廠商的進(jìn)入和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，加上互聯(lián)網(wǎng)品牌的崛起，蘋(píng)果的市場(chǎng)占有率，一再下滑。

IDC中國(guó)發(fā)布的2018年中國(guó)市場(chǎng)平板電腦數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量約2212萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.8%，降幅繼續(xù)收窄。

其中在2018年出貨的2212萬(wàn)臺(tái)平板電腦中，Slate Tablet(傳統(tǒng)直板式平板電腦)出貨量約2041萬(wàn)臺(tái)，同比下降0.7%；Detachable Tablet(可插拔鍵盤(pán)平板電腦)出貨量約172萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.1%。2018年中國(guó)平板電腦市場(chǎng)前三大廠商仍為蘋(píng)果、華為、聯(lián)想，其中蘋(píng)果出貨量約837萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.4%；華為出貨量約626萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.9%；聯(lián)想出貨量約112萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.9%。

就全球市場(chǎng)而言，蘋(píng)果依舊受到了華為的阻擊。

蘋(píng)果和華為是出貨量出現(xiàn)增長(zhǎng)的僅有的兩家平板電腦廠商，其中華為增幅比蘋(píng)果高出近7個(gè)百分點(diǎn)。但就總出貨量而言，蘋(píng)果仍然以1150萬(wàn)臺(tái)（市場(chǎng)份額為34.9%）排在首位，占到全部市場(chǎng)的逾三分之一。

三星平板電腦出貨量由上年同期的600萬(wàn)臺(tái)滑坡至500萬(wàn)臺(tái)，跌幅為16.1%，市場(chǎng)份額也相應(yīng)地由15.6%萎縮至15.1%。華為平板電腦出貨量由310萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至340萬(wàn)臺(tái)，增幅為7.7%，市場(chǎng)份額相應(yīng)地由8.2%增長(zhǎng)至10.3%。

平板電腦全球市場(chǎng)情況

何況，手機(jī)屏幕動(dòng)不動(dòng)就已經(jīng)6+英寸，實(shí)質(zhì)上，小尺寸平板已經(jīng)沒(méi)有多大的市場(chǎng)意義了。

死忠果粉能支持多久是iPad系列的命門(mén)

對(duì)于“螞蚱也是肉”的蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，其品牌的溢價(jià)能力是非常強(qiáng)的，何況蘋(píng)果產(chǎn)品的真實(shí)消費(fèi)能力還是很強(qiáng)勁的。

一般而言，喜歡蘋(píng)果的用戶一般不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格問(wèn)題轉(zhuǎn)投安卓陣營(yíng)，因?yàn)樘O(píng)果有很多選擇，其產(chǎn)品矩陣也很成熟，同時(shí)也有分期付款、以舊換新這樣的服務(wù)，解決漲價(jià)問(wèn)題，何況新款iPad Air及iPad mini的價(jià)格，已經(jīng)很親民，相對(duì)于iPad Pro 6699的起售價(jià)，實(shí)在是低得太多了。

而對(duì)Apple Pencil 的支持，是不是可以理解為清理第一代 Apple Pencil 的庫(kù)存呢？

在2018年Q4的財(cái)務(wù)報(bào)表中，iPhone 的 Q4 營(yíng)收為 371.85 億美元，占比 59.12%，去年同期占比為 54.86%；可見(jiàn) iPhone 依然是整個(gè)營(yíng)收來(lái)源的大頭，而且與去年相比，蘋(píng)果的營(yíng)收更加依賴 iPhone 了。

來(lái)自 iPad 的營(yíng)收為 40.89 億美元，比去年同期的 48.31 億美元減少了 15%；iPad 的銷(xiāo)量為 969.9 萬(wàn)臺(tái)，比去年同期的 1032.6 萬(wàn)臺(tái)減少了 6%。

蘋(píng)果2018Q4財(cái)務(wù)報(bào)表情況

雖然營(yíng)收上是下去了，但是對(duì)于蘋(píng)果贏利點(diǎn)中對(duì)于硬件的依賴程度，適當(dāng)?shù)奶嵘幌耰Pad系列的配置，調(diào)低一些iPad的價(jià)格，以刺激市場(chǎng)，不見(jiàn)得是件壞事。

尤其是對(duì)于中國(guó)區(qū)市場(chǎng)，進(jìn)入新年后，iPhone在中國(guó)的銷(xiāo)售價(jià)格已經(jīng)梁旭下調(diào)了兩輪，加上平臺(tái)的優(yōu)惠券、贈(zèng)品等，實(shí)際上iPhone的價(jià)格已經(jīng)進(jìn)行了三輪調(diào)整了，這樣做的目的是什么？當(dāng)然是希望抓住中國(guó)區(qū)這個(gè)市場(chǎng)了。即使不能重現(xiàn)2012年Q2時(shí)期的高位，但是穩(wěn)住現(xiàn)階段30%以上的市場(chǎng)，對(duì)蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，也是極其重要的。

雖然蘋(píng)果宣布自2019年Q1財(cái)報(bào)開(kāi)始，不在單獨(dú)列出iPhone、Mac 和 iPad 的銷(xiāo)量，并且把把“其他產(chǎn)品”板塊更名為“可穿戴、家庭和配件”板塊，可見(jiàn)蘋(píng)果依舊希望硬件上的銷(xiāo)售，能給財(cái)報(bào)帶來(lái)更大的貢獻(xiàn)。

相對(duì)于iPhone而言，iPad、Apple Watch以及MacBook都只能算二線產(chǎn)品，不過(guò)蘋(píng)果以蘋(píng)果硬件的高利潤(rùn)率，哪怕是清理庫(kù)存，只要賣(mài)出去，就是有極高利潤(rùn)的，

逐漸淡出將是iPad的宿命

新款iPad在官網(wǎng)悄無(wú)聲息的發(fā)布，將是蘋(píng)果新的一年產(chǎn)品線更新的序幕。

根據(jù)公開(kāi)信息顯示，蘋(píng)果今年還計(jì)劃推出包括新款Mac電腦、新款iPhone在內(nèi)的一系列全新產(chǎn)品。從最近幾年的蘋(píng)果公司產(chǎn)品戰(zhàn)略來(lái)看，蘋(píng)果將產(chǎn)品一直分為兩類(lèi)：面向教育的低端機(jī)型和面向商業(yè)用戶的高端機(jī)型。它通常在3月份升級(jí)較便宜的機(jī)型，在下半年更新專(zhuān)業(yè)版。

蘋(píng)果將舊設(shè)計(jì)和產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)楦畠r(jià)產(chǎn)品的習(xí)慣眾所周知。比如說(shuō)iPhone SE就是如此，新款iPad Air及iPad mini延續(xù)了這種方式，這對(duì)于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，會(huì)不會(huì)令iPad Air及iPad mini成為末代iPad，而主推iPad及iPad Pro呢？就像今天基本上看不到iPhone SE一樣。

不過(guò)，從市場(chǎng)來(lái)看，倒是不大有這種可能，根據(jù)Digitimes的數(shù)據(jù)顯示，2019年平板電腦出貨量預(yù)計(jì)將下降，但仍然會(huì)有1.4億部的出貨量，即便到2023年每年也會(huì)在1.2億出貨量以上。

與之相比的，是被炒得火熱的智能音箱，2018年出貨量也才5000萬(wàn)臺(tái)左右。由此可見(jiàn)平板電腦市場(chǎng)本身還是很值得做的，尤其是以硬件利潤(rùn)著稱的蘋(píng)果。

可以預(yù)見(jiàn)的是，蘋(píng)果低調(diào)升級(jí)iPad Air及iPad mini，首先是處于防御態(tài)勢(shì)，在市場(chǎng)上通過(guò)產(chǎn)品升級(jí)，對(duì)小米、華為（及榮譽(yù)）等平板廠商進(jìn)行升級(jí)防御，以守住現(xiàn)在的市場(chǎng)狀況。

其次是將iPad系列作為iPhone及Mac的延伸，便攜性上比Mac方便，屏幕等應(yīng)用上比iPhone舒服，在個(gè)人娛樂(lè)影音等方面做到互補(bǔ)。

第三是針對(duì)現(xiàn)在的大屏游戲手機(jī)進(jìn)行攻擊，在3000元檔的大屏游戲手機(jī)，是現(xiàn)在Android陣營(yíng)的主要發(fā)力方向，針對(duì)這一市場(chǎng)進(jìn)行差異化競(jìng)爭(zhēng)，是蘋(píng)果不錯(cuò)的選擇。

但是，也不要想得太樂(lè)觀，前有狼，后有虎，中間還有財(cái)務(wù)壓力，新產(chǎn)品，要大賣(mài)，還是不那么容易的。

【來(lái)源：財(cái)經(jīng)無(wú)忌          作者 | 月落烏堤】