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歐陽娜娜帶火了Vlog,短視頻的下一個風(fēng)口真的是

欄目:創(chuàng)意魔術(shù) 作者:admin 時間:2019-11-20 14:32:43 閱讀:

短視頻的流行對市場進(jìn)行了初步的教育,中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶開始從讀字和讀圖的時代,邁向讀視頻的時代。

作者 /莫菲04

來源 /獵豹全球智庫

ID /CheetahGlobalLab

眼下移動互聯(lián)網(wǎng)最時髦的內(nèi)容形式是什么?很多人會說“短視頻”,但敏銳的觀察者會發(fā)現(xiàn),短視頻依靠搞笑、玩梗和作秀獲取的快餐流量,正在面臨增長壓力:

有遠(yuǎn)見的短視頻創(chuàng)業(yè)者早已有所感知,現(xiàn)在,他們正把目光轉(zhuǎn)向全新的戰(zhàn)場——Vlog。根據(jù)自媒體“娛樂資本論”整理,有所動作的平臺包括:

(圖1)

在百度搜索指數(shù)上,Vlog的熱度在過去半個月里也有顯著上升:

(圖1)

資本永遠(yuǎn)在尋找下一個風(fēng)口,這本不奇怪,但為什么是Vlog?為什么是現(xiàn)在?

1

從短視頻到Vlog,

平臺面對的用戶在改變

有人說,短視頻的下半場要靠Vlog,但這種說法可能不太準(zhǔn)確。短視頻與Vlog,本質(zhì)上還是不同物種。

Vlog全稱是Video Blog(視頻博客)。相比短視頻,Vlog時間更長,內(nèi)容更傾向于講述一個完整的故事或表達(dá)一種觀點。

除了內(nèi)容上的區(qū)別外,對于平臺來說,更重要是從短視頻到Vlog,他們將要面對的是完全不同的視頻受眾和內(nèi)容創(chuàng)作者。

1.受眾不同

看短視頻與看Vlog的用戶,需求層次不盡相同。

短視頻用戶追求的是一種即時滿足,他們期待的內(nèi)容,是可以讓他們哈哈一樂,但或許過眼即忘。

Vlog受眾對內(nèi)容的要求更高。Vlog其實可以看作文字博客(Blog)的升級版,它仍然以記錄或表達(dá)觀點為主,只是在呈現(xiàn)形式上更加豐富。

Vlog受眾追求的未必是搞笑,而是在自己興趣范圍內(nèi),去體驗別人的生活,或了解別人的觀點。

以前段時間在微博上大火的“華農(nóng)兄弟”為例,他們的長視頻作品其實相當(dāng)于一部部鄉(xiāng)村生活的小型紀(jì)錄片,里面不止有“各種借口吃竹鼠”,更有鄉(xiāng)村風(fēng)光和鮮活的生活;但他們在抖音等平臺上的短視頻版,則更傾向于迎合一些早期埋下“梗”,一個典型的模板就是:竹鼠病了-煮了-吃了,博得一笑。

(圖3)

2.創(chuàng)作者不同

相應(yīng)地,Vlog的創(chuàng)作者也與短視頻創(chuàng)作者有著不同的特點。

短視頻要求創(chuàng)作者在極短的時間內(nèi)讓受眾得到某種情緒上的刺激,因此短視頻在一定程度上追求的是“驚艷”“炸裂”“爆笑”的那一瞬間,優(yōu)秀的短視頻創(chuàng)作者,是善于捕捉這些瞬間的人。

相比之下Vlog沒有那么多刺激,它需要慢條斯理地講述一個故事,或有理有據(jù)地表達(dá)一種觀點,優(yōu)秀的Vlogger,首先得是一個有趣的人,因此Vlogger對個人IP的打造要強(qiáng)于短視頻創(chuàng)作者。

2

為什么是現(xiàn)在?

與國外不同,Vlog遲遲沒有在中國火起來,那為什么各家要選擇現(xiàn)在全力去推?答案不妨從Youtube的發(fā)家史中去尋找。

Youtube成立于2005年,當(dāng)時的視頻創(chuàng)作還是一件門檻很高的事,你不光要有設(shè)備,還要掌握Premier等復(fù)雜的視頻剪輯軟件。

當(dāng)時的網(wǎng)紅也算不上明星,用戶可能會選擇訂閱,但從心底還是把Vlogger當(dāng)做和自己一樣百無聊賴的草根。

轉(zhuǎn)機(jī)有兩個。第一個是移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮,智能手機(jī)大大降低了創(chuàng)作門檻,視頻內(nèi)容從此大爆發(fā),題材也越來越多樣化,為今后覆蓋長尾市場奠定了基礎(chǔ)。

第二個是谷歌的收購,谷歌為Youtube帶來了2點變化:

1)強(qiáng)化變現(xiàn),雖然植入廣告最初帶來了爭議,但最終Vlogger得以與平臺分享收益,并逐漸從草根走向職業(yè)化,頭部Vlogger的地位甚至可以與明星比肩,收入與成就感都大大提升;

2)機(jī)器推薦,谷歌將自己在機(jī)器算法方面的多年積累輸出給Youtube,使得長尾市場得以覆蓋,小眾Vlogger的內(nèi)容也有可能得到曝光,再次提升了Vlogger的積極性。

簡單說谷歌就是做好了一件事:Vlogger的激勵。而在國內(nèi),一直到最近,短視頻創(chuàng)業(yè)者及其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭才開始真正重視激勵這件事,現(xiàn)在在經(jīng)濟(jì)層面,各平臺都在爭相給Vlogger提供補(bǔ)貼。

而隨著今日頭條和抖音的崛起,算法推薦也逐漸作為一種主流內(nèi)容分發(fā)模式為各平臺接受。這些都為Vlog在中國的興起準(zhǔn)備好了條件。

最后,短視頻的流行也對市場進(jìn)行了初步的教育,中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶開始從讀字和讀圖的時代,邁向讀視頻的時代。

3

中國不缺Vlog,缺的是Vlog平臺

長期以來,Vlog在中國一直是相對小眾的內(nèi)容形式。Vlog在國外的大眾化始于Youtube,后來隨著移動浪潮的到來,又出現(xiàn)了Snap、Instagram等承載Vlog的App。

反觀國內(nèi),主流視頻網(wǎng)站還是以大型影視劇為主;A站B站上的up主或許是最接近Vlogger的角色,但由于明顯的二次元屬性,還是沒能成功進(jìn)入主流文化視野;而近來出現(xiàn)的短視頻,與Vlog也存在內(nèi)容與受眾類型上的差別。

主流Vlog平臺的缺失,或許曾讓一些人以為Vlog在中國天生水土不服,甚至試圖從文化層面找原因,比如有人認(rèn)為中國人不善于表達(dá),缺乏自信等等。

但事實上,我們從來都不缺乏優(yōu)秀的Vlogger。比如近兩年誕生的網(wǎng)紅papi醬、王自如等,其實最開始做的就是Vlogger的事情——一個人,一條視頻,一些故事或觀點。

只是后來隨著個人IP的商業(yè)化,他們已經(jīng)不再是單純的Vlogger。

類似的中小Vlogger其實還有很多,他們散見于微博、A站B站、主流視頻網(wǎng)站以及現(xiàn)在的短視頻平臺。

所以其實你會發(fā)現(xiàn),中國不是沒有Vlog,而是缺一個像Youtube這樣將優(yōu)秀Vlog聚集到一起的平臺。

而這,就是互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭相要做的事。

你還知道哪些Vlogger?

【來源:騰訊創(chuàng)業(yè)】

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