2025年初的中國電影市場，最大的明星無疑是那位沖破百億票房大關(guān)的雙丸子頭小孩。

　　根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至定稿前，《哪吒之魔童鬧?！返娜蚶塾嬈狈恳呀?jīng)逼近140億元人民幣。不過，就在“哪吒”腳踏風火輪沖刺諸多紀錄的同時，一些“拖后腿”的小動作也被輿論的聚光燈照亮，比如，“偷票房”這一話題再度進入大眾視野。

　　《哪吒2》公映的一個月里，“哪吒2被偷票房損失幾千萬”“十幾家影院偷哪吒2票房被停密鑰”等話題頻頻引發(fā)關(guān)注。隨著“買到哪吒2手寫票的觀眾發(fā)聲”的新聞被諸多主流報道，“哪吒2被偷票房損失慘重是影城非片方”的詞條也登上了微博熱搜榜榜首……

　　盡管網(wǎng)傳信息中的損失規(guī)模和違規(guī)名錄不見得準確，但這些被網(wǎng)友們舉報和討論的手寫票，的的確確揭露出了電影市場中存在已久的一大頑疾。

　　根據(jù)相關(guān)規(guī)定，電影院必須使用計算機售票系統(tǒng)，并與國家電影專資辦平臺聯(lián)網(wǎng)，從而實時上報票房數(shù)據(jù)。相對應的，影院必須為購票觀眾提供機打票據(jù)。而手寫票的出現(xiàn)，則表明售出的座位很可能并未被電腦系統(tǒng)計入，這顯然就存在偷票房的嫌疑。

　　倘若仔細分類，今天我們常說的“偷票房”一詞其實包含了“偷漏”與“騰挪”兩種違規(guī)操作。

　　其中，偷漏票房的本質(zhì)是電影院通過種種手段截留票房，以此規(guī)避分賬環(huán)節(jié)，受益方是影院自己。而騰挪票房則是指影院將A影片的票房轉(zhuǎn)移給B影片，受益方還包含B影片。

　　在偷漏票房時，電影院的主要任務是“騙”過電腦售票系統(tǒng)。最常見的兩大路數(shù)，一是“憑空消失”，二是“巧立名目”。

　　前者很好理解，手寫票正是基礎(chǔ)的魔術(shù)技巧——觀眾看了片，影院收了錢，系統(tǒng)里卻了無痕跡。

　　更進一步的變體是憑證票或干脆不出票。這大多發(fā)生在團體包場時，影院只要和包場單位提前溝通，就可以讓觀眾用工作憑證等方式直接入座，從而繞過售票系統(tǒng)，放映一個隱形的場次。

　　極端情況下，哪怕是已經(jīng)出了票，影院也可能通過“臨場退票”抹去某次放映的存在。在這種案例中，觀眾樂呵呵地進了影廳看電影，卻殊不知票已經(jīng)被悄悄退掉，自己對片方的支持也隨之落進了影院的夾層口袋。

　　除此之外，雙系統(tǒng)票同樣會造成一部分票房憑空消失。簡單來說，影院在售票和上報時分別使用不同的系統(tǒng)，通過制造“陰陽賬本”來達成少報票房乃至不報票房的目標。

　　其指導方針是以“捆綁銷售”的形式收取費用，然后刻意壓低電影票在總費用中的比例。具體怎么壓低？這就得比拼各家電影院的想象力了。

　　“零食+電影票”的團購套餐一直是最經(jīng)典的方案。觀眾誤以為電影票占了大部分價格，但真相是，影院報賬時只按最低票價計入系統(tǒng)，爆米花和飲料反倒按不正常的高價結(jié)算，利潤因此被神不知鬼不覺地偷走。

　　相似的，由3D眼鏡衍生的“租賃費”“清潔費”等項目，也成了不少影院拉高“打包價”的秘招。不過，這些做法與正常的商業(yè)運營之間存在模糊地帶，未構(gòu)成惡意定價的情況下不宜一棍子打死。

　　說完了偷漏票房，我們再看看騰挪票房。相比之下，它的直接欺騙對象大多是普通觀眾。

　　一種典型的騰挪方式，叫做“票片分離”，即觀眾實際觀看的是A影片，影院卻給觀眾提供了B影片場次的機打票。這樣一來，雖然系統(tǒng)中的人次數(shù)據(jù)都對得上賬，但原本屬于A影片的票房卻被挪給了B影片。

　　比如今年春節(jié)期間，就曾有網(wǎng)友在社交媒體上發(fā)帖，聲稱自己明明看的是《哪吒2》，但手中的票根卻分明印著春節(jié)檔其他影片的名字。如是亂象幾乎每逢大檔期就會被一批觀眾曝光，甚至會造成同檔期電影之間的輿論矛盾。

　　只不過，偷漏票房時影院搭售零食飲料，而騰挪票房時的“配菜”則變成了另一部電影。這種情況下，觀眾為單部影片支付的金額其實對應著兩張票，導致票房分流到了“蹭車”者身上。

　　十幾年前，《變形金剛3》和《楊善洲》的“套票”疑云就曾引發(fā)行業(yè)熱議——觀眾明明花了80元觀看《變形金剛3》，實際出票卻是20元的《變形金剛3》加上60元的《楊善洲》，大頭反倒并未計入《變形金剛3》的票房……

　　一般來說，一部院線片進行票房分成時，首先要扣除5%的電影產(chǎn)業(yè)專項基金和3.3%的特種營業(yè)稅。接下來，影片還要支付一定比例的發(fā)行代理費。剩下的部分才是可分賬票房，主要會在影院和片方之間進行分配。

　　以《哪吒2》為例，其代理發(fā)行費的比例大約是1.7%，因而可分賬票房占到總票房的90%左右。截至定稿前，燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示《哪吒2》累計分賬票房為124.77億，其中片方分賬比例為39.43%，影院分賬比例為52.27%，其他分賬比例為8.3%。

　　這樣計算下來，影院最終能分得《哪吒2》總票房的47%左右。對于一個超級爆款而言，這已經(jīng)是一筆不菲的收入。只不過，對于部分影院經(jīng)營者而言，百分之百的收益才更為誘人，所以才有了我們在熱搜上見到的一張張手寫票，以及某些更隱蔽的、或許尚未曝光的花招。

　　表面上看，被騰挪的票房總會計入系統(tǒng)，那么在新片分賬比例一致的情況下，影院不論把票房挪給誰，應該都不影響到手的錢。但實際上，當另一部影片的發(fā)行方介入這一過程后，它與影院之間便可能進行額外的分配約定，從而織起一張游走于法規(guī)外的利益網(wǎng)。

　　舉例來說，假設A影片與B影片同期公映，明面上二者與影院的分成比例都是5:5，但A影片發(fā)行人員為了獲取更高票房主動“讓利”，私下向影院許諾了4:6的分成比例。那么，每當影院將100萬的可分賬票房從B影片騰挪到A影片，就能多入賬10萬元。

　　一番“讓利”操作過后，A影片發(fā)行方的利益和影院緊緊綁定。只要影院愿意左手倒右手，雙方就都能擴大收入。

　　要知道，每逢熱門檔期，各大片方都會使出渾身解數(shù)，用實打?qū)嵉膬?yōu)惠爭奪排片份額。比如今年春節(jié)檔，據(jù)《中國電影報》報道，《哪吒2》《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等影片都對大年初一的場次進行了大額補貼，《蛟龍行動》還推出特殊活動，1月29日預售排片達25%的影院額外享受可疊加的10元票補券。

　　可以說，這些遵循市場秩序的讓利策略，本身不失為一種行之有效的博弈手段。然而騰挪票房不一樣，它事實上扭曲了消費者的決策信號，從根本上破壞了游戲規(guī)則。

　　不論偷漏還是騰挪，最終都會侵害創(chuàng)作者利益、挫傷影院與片方之間的長期信任，阻礙電影產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

　　早在《哪吒2》被偷票房風波的8年前，博納影業(yè)集團總裁于冬就曾于“2017中國娛樂產(chǎn)業(yè)年會”現(xiàn)場痛批偷票房亂象：“我個人認為，今年（2016年）中國電影票房已經(jīng)早就過了500億，有至少20%沒有統(tǒng)計上來，影院偷票房才是中國電影的黑洞?！?

　　1月26日，《哪吒2》及其他5部春節(jié)檔電影在官方社交媒體發(fā)布了一則聯(lián)合聲明，不僅列舉出了一系列偷票房重點行為，還面向觀眾提供了多條舉報通道。聲明中明確寫道：“如發(fā)現(xiàn)影城存在偷漏瞞報票房行為，發(fā)行方將終止與該類影城的合作，停發(fā)影片后續(xù)密鑰。”

　　不過，盡管春節(jié)檔片方發(fā)出了如此強硬的警示，但依舊有人頂風作案。于是，我們?nèi)匀辉跓崴寻裆弦娮C了《哪吒2》被偷票房的遭遇，也看到了一批相關(guān)影院被停發(fā)密鑰。在這個熱鬧非凡的檔期里，利益受損的作品想必不止《哪吒2》一個。

　　結(jié)合停發(fā)密鑰影院名單以及中國電影發(fā)行放映協(xié)會的官網(wǎng)公告來看，我們很容易注意到，三四線城市影院是偷票房亂象的重災區(qū)。

　　近年來，影院建設的下沉趨勢十分顯著，這既為中國電影市場注入了巨大的活力，也不可避免地衍生出微觀層面的經(jīng)營難題。

　　拓普數(shù)據(jù)的統(tǒng)計結(jié)果顯示，2024年全國新建影院數(shù)共計1026家，其中有多達716家位于三四五線城市，占到新建總數(shù)的近七成。但凡事都有兩面，影院這門生意很多時候并不算好做。

　　營收水平本就有限的小城市影院，面臨著越來越依賴重點檔期的市場局面，導致日常經(jīng)營的不確定性進一步加大。壓力之下，這些影院勢必要尋求更多創(chuàng)收手段，再加上監(jiān)管覆蓋的天然難度，低線城市的偷票房現(xiàn)象自然就相對猖獗。

　　比如，2010年《唐山大地震》上映時，片方突然將最低票價從30元上調(diào)至35元。對此，導演馮小剛在上海首映式上解釋道：“最低票價是為了保護片方最根本的利益，以避免一些影院瞞報票房?！碑吘惯@樣一來，影院進行“捆綁銷售”等行為來壓票價的難度就變大了。

　　再比如2020年《八佰》上映時，華誼兄弟副總經(jīng)理劉歌透露，為了減少偷漏票房等不良影響，發(fā)行方和第三方監(jiān)察團隊聯(lián)合組成了700多人的工作團隊，在三、四、五線城市和一些重點地區(qū)進行線下監(jiān)察。

　　到了今年春節(jié)檔，各大新片紛紛延續(xù)了這種線下監(jiān)察取證的思路，并且一邊比對線上數(shù)據(jù)，一邊積極接受來自社會各界的監(jiān)督舉報。

　　自2017年3月1日起，《電影產(chǎn)業(yè)促進法》開始施行。其中第51條規(guī)定，電影發(fā)行企業(yè)、電影院等有制造虛假交易、虛報瞞報銷售收入等行為，擾亂電影市場秩序的，由縣級以上人民政府電影主管部門責令改正，沒收違法所得，處5萬元以上50萬元以下的罰款；違法所得50萬元以上的，處違法所得一倍以上五倍以下的罰款。情節(jié)嚴重的，責令停業(yè)整頓；情節(jié)特別嚴重的，由原發(fā)證機關(guān)吊銷許可證。

　　幾乎同一時期，國家新聞出版廣電總局重拳出擊，對326家存在偷瞞票房行為的影院作出處罰。其中63家影院偷瞞票房達100萬元以上，有的影院甚至瞞報了逼近千萬量級的數(shù)額，一時間引得行業(yè)震蕩不已。

　　此后，中國電影發(fā)行放映協(xié)會在官方網(wǎng)站上不斷公布監(jiān)察進展，不時對嚴重違規(guī)的電影院進行情況通報，目前已經(jīng)積累了37批違規(guī)影院名單。

　　如今，隨著各方不懈努力、信息差不斷消解、核驗技術(shù)持續(xù)發(fā)展，不僅偷票房的難度越變越大，而且越來越多的普通觀眾也能夠察覺到偷票房的種種破綻，并通過互聯(lián)網(wǎng)渠道發(fā)揮公眾監(jiān)督的效力。

　　維權(quán)秘籍與驚喜福利來了！風聞315：消費的 “坑” 與 “寶” 等你訴說！九游娛樂-官方入口