“黑燈工廠”逐漸冒頭，109000顆三階魔方拼成百米魔方積木墻，國潮IP玩具裝上AI大模型……去年以來，澄海玩具行業(yè)“新”意不斷涌現(xiàn)。這里，有智能化的滲透，有生產(chǎn)方式的重塑，有企業(yè)戰(zhàn)略的調(diào)整，也有創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈的交融。深入“中國玩具之都”汕頭市澄海區(qū)采訪，從工廠之變、產(chǎn)品之變探尋產(chǎn)業(yè)之變，嘗試解析AI技術賦能下的玩具產(chǎn)業(yè)進化論。

　　5萬多家玩具企業(yè)、20多萬名玩具從業(yè)者、每年更新30萬款、平均每天推出超1000款新品、玩具發(fā)往近140個國家和地區(qū)、擁有全球塑料玩具33%的產(chǎn)能……經(jīng)歷40多年發(fā)展，澄海如今蝶變?yōu)椤爸袊婢咧肌?，“澄”包了全球一代又一代孩子童年時光。

　　這里機器轟鳴，生產(chǎn)線繁忙，許多人印象中的勞動密集型產(chǎn)業(yè)早已不復存在。轟鳴的注塑機旁不再是密集的工人，取而代之的是機械臂精準抓取零件。

　　走進高德斯，各條生產(chǎn)線基本實現(xiàn)智能化、自動化，高精度通用積木件從注塑機中源源不斷地吐出……全自動的智能生產(chǎn)線讓生產(chǎn)流程可以模塊化調(diào)整，積木成本可以壓到極低。

　　“以前車間里照明全開，看見的都是工人。現(xiàn)在我們可以實現(xiàn)關燈生產(chǎn)，成為‘黑燈工廠’，機器照樣能運轉自如?！备叩滤咕芸萍加邢薰军h支部書記陳藝生說，“黑燈工廠”就是應用數(shù)字化技術和智能化設備解放更多員工，節(jié)約更多能源。

　　近年來，汕頭積極鼓勵有條件的玩具企業(yè)開展以設備換芯、生產(chǎn)換線、產(chǎn)品換代、機器換人等為主要內(nèi)容的智能化改造，支持企業(yè)對生產(chǎn)流程實施分步驟智能化改造。如今，以高德斯、偉達智能等企業(yè)為代表的數(shù)字化轉型和智能化升級，讓澄海玩具產(chǎn)業(yè)集群的生產(chǎn)效率躍上了一個新臺階。

　　今年春節(jié)后，玩具市場正悄然掀起一股智能化的風潮，AI玩具不斷涌現(xiàn)。特別是接入DeepSeek大模型后的AI玩具，為玩具行業(yè)帶來了前所未有的互動體驗。相比于傳統(tǒng)玩具，各大電商平臺AI玩具銷售火爆。而在“中國玩具之都”澄海，已有多家玩具企業(yè)完成AI產(chǎn)品落地。

　　在群宇人工智能基地，一支身披戰(zhàn)袍、手持英歌槌的積木機甲英歌隊在工作人員的調(diào)試下，踏著鼓點，節(jié)奏感十足。它們或翻飛鼓槌，或敲鑼打鼓，時不時轉換舞姿，按照設定好的程序跳起英歌舞。

　　這支由18個英歌舞機器人組成的英歌隊中，每個機器人都由科技和舵機搭建而成。通過編程設置角度控制15個舵機的運動，再輔以精心設計的服裝和動作設計，最終呈現(xiàn)出一場震撼人心的英歌舞表演。這不僅讓潮汕傳統(tǒng)文化煥發(fā)出了科技的光彩，更讓玩具行業(yè)看到了人工智能與傳統(tǒng)文化結合的無限可能。

　　近日，廣東群宇互動科技有限公司舉辦“AI賦能·玩具新潮”——AI大模型產(chǎn)品應用方案發(fā)布會，推介四大類型AI大模型產(chǎn)品應用方案，發(fā)布多款AI智能玩具的代表性產(chǎn)品，探討人工智能技術與玩具行業(yè)的深度融合與發(fā)展，助力澄海玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“智造”升級。

　　“我們在原本的聊天式大模型上做了創(chuàng)新，包括聲音克隆、個性化定制，然后還有一些應用社區(qū)、感應感知、主動模式，以及傳感器的各種應用，進行一個功能性解決方案的賦能?！痹摴究偛藐愪J烽說，相比AI解決企業(yè)應用效率的復雜，玩具賽道可以有最方便且容易做的產(chǎn)品落地，在粉絲IP的加持之下更容易形成爆款。

　　電商平臺某寶曾透露，平臺上帶有AI及人工智能關鍵詞的玩具已經(jīng)突破1000款。從今年1月開始，越來越多的商家布局兒童AI玩具賽道，估算這是一個體量過億的新趨勢賽道。

　　AI玩具的火爆不僅是技術革命的產(chǎn)物，更是人性需求的映射——在物質(zhì)豐裕時代，人們對情感連接、個性化體驗的追求永無止境。

　　AI玩具火熱的市場，也讓澄海不少創(chuàng)業(yè)者相當心動。而如何抓住AI風口，將傳統(tǒng)制造業(yè)向文化創(chuàng)意與科技融合轉型，是每個澄海玩具人都在思考的問題。

　　“AI+IP”，雙“I”融合為傳統(tǒng)IP玩具賦予數(shù)字靈魂。如奧飛娛樂公布的最新以AI為核心的智能新品系列，包括AI毛絨、益智教育、桌面機器人三個品類。

　　今年初，隨著DeepSeek大模型的熱潮和春晚的亮相，公司的訂單生意也持續(xù)增長。“大年初三開始，我們就一直接受客戶咨詢報價?！标愪J烽說，不論澄海、東莞等國內(nèi)客戶，還是歐洲、韓國等海外客戶，都要求在自己的智能玩具產(chǎn)品和教育玩具產(chǎn)品中接入DeepSeek大模型。

　　事實上，今年澄海區(qū)政府工作報告也提到，接下來玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要積極開辟產(chǎn)業(yè)發(fā)展新賽道，搶灘布局AI玩具、科教玩具領域，加快形成產(chǎn)業(yè)新動能。當下，AI大模型產(chǎn)品應用方案的不斷開發(fā)，也將賦能玩具產(chǎn)業(yè)的“智造”升級。

　　“現(xiàn)在AI的技術熱度，正好達到價格、性價比的臨界點。”陳銳烽認為，澄海應該抓住這一波機會，讓澄海的制造業(yè)優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢得到更好發(fā)展。特別是在全球的位置，澄海要將原本便宜的身份改為智能和AI，讓AI產(chǎn)品大量來自澄海，對玩具產(chǎn)業(yè)的轉型升級和高質(zhì)量發(fā)展是一個很好的輔助作用。

　　踏入2025年，國潮IP崛起和AI玩具熱潮，讓澄海這座小城再度成為行業(yè)焦點，澄海正以“AI+國潮”雙核驅動重構玩具產(chǎn)業(yè)版圖。

　　“今年初DeepSeek的火爆，加速了人工智能在玩具領域的應用。我們將AI功能組件植入玩具后，實現(xiàn)人和玩具的語言交互?！鄙穷^澄海專注智能機器人玩具生產(chǎn)的群宇互動科技有限公司總裁陳銳烽說。

　　目前，群宇科技已和澄海本地IP玩具合作，生產(chǎn)會聊天、能感知、有肢體動作的擬人化AI潮玩。陳銳烽認為，“AI+IP”將產(chǎn)生巨大的化學反應，擁有AI功能的IP玩具將是發(fā)展熱點。

　　在實豐文化汕頭工廠，AI魔法星正在生產(chǎn)線上有序組裝。只要掛上這個星型組件，就能讓任意毛絨玩具秒變“智能伙伴”。

　　實豐文化在AI玩具產(chǎn)品布局上呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢。正在預售的新一代AI玩具AI魔法星，最大亮點在于能放置在任何毛絨玩具上，極大降低了AI大模型的使用門檻。

　　據(jù)透露，AI魔法星在預售階段就備受歡迎，年前開始預售的貨物大多已被客戶內(nèi)定，公司正加大生產(chǎn)力度。預售數(shù)據(jù)背后，是傳統(tǒng)玩具商對用戶痛點的精準把控：“家長不愿為科技感犧牲童真，我們要做玩具界的‘外置大腦’?！睂嵷S文化產(chǎn)品部負責人解釋。

　　零基礎學會魔方？從入門到進階的公式教學，再到全球聯(lián)網(wǎng)與魔方大佬PK，和好朋友一起零距離組隊玩魔方……在汕頭市澄海區(qū)的魔域文化有限公司，一場關于AI魔方的創(chuàng)新之旅正在上演。

　　作為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的專業(yè)益智玩具企業(yè)，魔域在魔方這一細分領域深耕細作，從1階到21階、從普通魔方到AI智能魔方，不斷突破自我。

　　在魔域文化的AI魔方教室中，記者親眼見證了AI技術的魔力。隨著魔方的每一次轉動，AI系統(tǒng)會實時進行下一步的教學指導，讓小朋友們輕松掌握復原魔方的技巧，享受成為魔方高手的樂趣，也給傳統(tǒng)玩具賦予全新“智慧”。

　　“我們的AI魔方是在不改變產(chǎn)品大小的條件下，把智能芯片、陀螺儀、傳感器放在魔方之內(nèi)，讓魔方擁有了生命?！蹦в蛭幕癄I銷總監(jiān)楊建東介紹。2003年啟動AI智能魔方項目以來，魔域通過在魔方中植入高科技元件，實現(xiàn)了魔方與移動設備的連接。楊建東表示：“我們的魔方具備聯(lián)網(wǎng)對戰(zhàn)功能，用戶通過智能魔方APP就能實現(xiàn)足不出戶與全球的‘魔友’進行在線對決?！?

　　據(jù)了解，魔域文化的AI智能魔方在國內(nèi)市場受到消費者的喜愛，目前銷售量呈指數(shù)增長。

　　首先是IP運營：大多數(shù)AI玩具還是要結合小孩子愛看的動漫IP來做才有市場，例如喜羊羊、超級飛俠、熊大熊二、萌雞小隊，甚至高達、奧特曼等，所以IP創(chuàng)作與授權無疑是至關重要的一環(huán)。

　　最后是軟件：主要涉及到語音識別、AI大模型兩大板塊等，比如科大訊飛語音互動平臺、豆包大模型、智譜大模型等。

　　在AI玩具產(chǎn)業(yè)鏈的上游，IP創(chuàng)作與授權是至關重要的一環(huán)。知名IP猶如一塊金字招牌，能夠迅速吸引消費者的目光，為AI玩具引流無數(shù)。以迪士尼為例，其旗下?lián)碛斜姸嘟?jīng)典動漫形象，如米老鼠、唐老鴨等，這些IP早已深入人心。當?shù)鲜磕釋⑵涫跈嘟o玩具廠商開發(fā)AI互動玩具時，憑借強大的品牌號召力，產(chǎn)品一經(jīng)推出便備受關注。奧飛娛樂也是這一領域的佼佼者，手握“喜羊羊與灰太狼”“超級飛俠”等熱門動漫IP，通過與AI技術結合，開發(fā)出智能對話、互動游戲等功能的玩具，深受兒童喜愛。從商業(yè)運作模式來看，IP持有方通常以授權的形式與玩具制造商合作，收取一定的授權費用，同時對產(chǎn)品質(zhì)量、形象使用等方面進行嚴格把控，確保IP價值不受損。對于玩具企業(yè)而言，獲得優(yōu)質(zhì)IP授權，就等于掌握了市場的敲門磚，能夠在競爭激烈的市場中脫穎而出。擁有豐富IP儲備的企業(yè)，在產(chǎn)業(yè)鏈上游往往就占據(jù)了先發(fā)優(yōu)勢。

　　首先是設計研發(fā)板塊：主要以科技公司為核心，推動AI技術與玩具設計相結合，包括虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術的應用。

　　然后是生產(chǎn)制造板塊：這一塊中國不僅是最大的玩具市場，也是最大的制造國，有相對成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，不過AI玩具對比傳統(tǒng)玩具，還是有一些生產(chǎn)門檻的。

　　中游的產(chǎn)品開發(fā)設計環(huán)節(jié)，是AI玩具將創(chuàng)意轉化為現(xiàn)實的關鍵步驟。樂鑫科技便是其中的典型代表，它專注于Wi-Fi芯片研發(fā)，為AI玩具提供核心的通信支持。通過其先進的Wi-Fi芯片，AI玩具得以實現(xiàn)云端連接，借助強大的云端算力，賦予玩具更加智能的功能。例如，使玩具能夠實時更新知識內(nèi)容、精準識別語音指令、實現(xiàn)多人在線互動等，極大地提升了產(chǎn)品的性能與趣味性。除此之外，不少企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上也各顯神通。廣博股份積極布局二次元領域，陸續(xù)開發(fā)出徽章、立牌等上千種二次元輕周邊，融入AI元素，如開發(fā)帶有語音講解動漫背景故事的徽章，滿足年輕消費者對個性化、智能化產(chǎn)品的追求。實豐文化同樣不甘示弱，拿下“豬小屁”IP智能玩具研發(fā)授權后，投入大量研發(fā)力量，為玩具賦予獨特的AI互動模式，孩子可以通過語音與“豬小屁”聊天、玩游戲，讓玩具真正成為孩子的玩伴。這些中游企業(yè)憑借技術研發(fā)與產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷拓展市場份額，其股價也在業(yè)績增長預期下得到有力支撐。

　　下游的渠道銷售環(huán)節(jié)，直接決定了AI玩具能否順利抵達消費者手中，實現(xiàn)商業(yè)價值。如今，AI玩具的銷售渠道呈現(xiàn)多元化格局。電商平臺成為了主要的線上銷售陣地，天貓、京東等平臺匯聚了海量的AI玩具產(chǎn)品，消費者足不出戶便能便捷選購。平臺通過大數(shù)據(jù)算法，精準推送符合消費者興趣的AI玩具，提高購買轉化率。線下實體店同樣不可或缺，大型商超、玩具專賣店設置專門的AI玩具展示區(qū)，讓消費者能夠直觀感受產(chǎn)品的魅力。一些品牌還開設體驗店，如樂高的AI機器人體驗店，孩子可以在店內(nèi)親手操控AI玩具，沉浸式體驗產(chǎn)品功能，激發(fā)購買欲望。孩子王作為母嬰童零售領域的龍頭企業(yè)，充分發(fā)揮線下門店與線上平臺結合的優(yōu)勢，線下門店設置AI玩具體驗角，安排專業(yè)導購講解演示，線上平臺同步推出優(yōu)惠活動、產(chǎn)品評測，全方位推廣AI玩具，有效提升了產(chǎn)品銷量，進而推動公司股價上揚，彰顯出完善渠道布局對企業(yè)發(fā)展的強大助力。

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